Глава News Media Holding: ИИ угрожает брендам СМИ и искажает доверие

• 1
• 01:37, 25.06.2025Дата добавления

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов в ходе ПМЭФ высказал обеспокоенность тем, как развитие нейросетей влияет на традиционные СМИ. По его словам, искусственный интеллект обучается на контенте, который годами создавали журналисты, — и теперь выдает ответы пользователям, не указывая источник. Это, уверен Иксанов, размывает понятие медийного бренда и лишает профессиональные редакции их ценности.

Он подчеркнул: эксклюзивные материалы должны получать приоритет на платформах и в агрегаторах по сравнению с контентом, который переработан или сгенерирован нейросетью. Сейчас, по словам Иксанова, СМИ обсуждают с платформами механизмы верификации оригинального контента и защиту авторства.

Кроме того, он выступил за обязательную маркировку ИИ-контента. Особенно это актуально для пожилой аудитории, которая может не отличить фейковое видео от реального. Простой визуальный знак или цифровая метка помогут распознать, создан ли материал человеком или алгоритмом.

При этом Иксанов считает, что ИИ — не враг, а инструмент, который может усиливать творческий процесс, если использовать его с умом. Однако живую эмоцию, личный подход и доверие аудитории, по его словам, никакая нейросеть не заменит.

«Медиа больше не могут быть сухими новостными лентами. Аудитории нужен эмоциональный отклик, общение на понятном языке. Именно за это нас выбирают в Telegram и соцсетях», — отметил медиаменеджер.

Он также прокомментировал запуск национального мессенджера Max. News Media Holding планирует развивать присутствие на новой платформе, как только появится возможность вести каналы. «Это шанс выйти на новую аудиторию. Нужно лишь понять, как с ней разговаривать — просто, официально или аналитично. Всё будет зависеть от среды», — пояснил Иксанов.

В заключение он отметил, что одна из главных угроз — это обесценивание труда журналистов. Пока одни тратят ресурсы на репортажи и расследования, другие используют нейросети для переписывания и получают трафик. «Если нас не называют, пусть хотя бы делятся прибылью», — резюмировал он.